Publicidad al cambiar de canal

Esto de meter publicidad al cambiar de canal es algo temporal o se va a quedar para siempre? Esto de meter publicidad por que sí me parece una pasada, después de las subidas de precios de todos los años, la desaparición de canales, etc... Venir a ahora con esto, pufff. Que me trague la publicidad cuando utilizo la app para ver la Tv en el móvil, pues tiene un pase, pero tragármela con el desco no lo soporto.